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iPhone8在後：iPhone7恐難提振銷量
蘋果秋季發佈會跟我們所預想以及此前外界的劇透差不多。iPhone 7增加瞭新的黑色，搭載四核A10處理器，還上瞭雙攝像頭。取消瞭3.5毫米耳機孔改用Lightning接口耳機，配備瞭AirPods無線耳機，具備防水防塵、立體聲揚聲器、更長電池壽命等一些新功能與優化。容量方面從32GB起步，價格5388元起。另外，蘋果還推出新的有防水功能手表，與任天堂合作超級馬裡奧等等。
iPhone 7采用A10四核處理器。兩顆高性能核心，比A9快40%比A8快兩倍，配合蘋果設計的性能控制器改善續航能力。GPU圖形處理方面對比A9提升三分之二，對比A8提升三倍。蘋果說這是目前最強大的智能手機圖像處理芯片。另外， iPhone 7對Home鍵進行瞭重新設計，加入瞭壓力感應具備3D Touch功能。軟件層面，iOS 10可以在App內使用Siri，可以實現手勢操作與Siri對話，重新設計瞭地圖，同時在iOS系統上也強化瞭智能傢居HomeKit平臺。
蘋果把利潤與創新之間的關系算計得精準
我們看到蘋果在iPhone/plus上的性能提升都是與利潤嚴格的綁在一起。先看雙攝像頭，庫克早前曾經說： iPhone會有意外驚喜，有讓人無法拒絕的新功能。 庫克拋出這一說法後，許多用戶好奇並保持期待。看瞭iPhone的發佈會之後，大傢可以看到，庫克說的這一殺手級的功能就是 雙鏡頭 。雙鏡頭的好處是，在拍照時，這兩個鏡頭將會同時進行拍攝，雙鏡頭的感光元件都可進光，蘋果的特制軟件算法可以將它們進行混合並將兩個成像結合，可以達到光學變焦鏡頭的成像質量，iPhone 7 Plus在拍照之後會通過機器學習自動對焦，人像更清晰，立體感更強，而這是單機鏡頭無法實現的。這樣一來，對於拍照攝影要求較高的用戶來說，iPhone Plus或是當前的不二之選，華為P9的壓力可能比較大。
但是，雙攝像頭隻有iPhone Plus才可以有，也就是說，對於同時喜歡4.7寸iPhone與雙攝像頭的用戶而言，隻能在兩者之間選其一，要擁有雙攝像頭的功能，隻能加錢買7plus。而每個檔次，iPhoneplus比iPhone都貴瞭1000元。而我們知道，對於用戶來說，iPhone 7 Plus雙攝像頭的辨識度更高，與iphone6s的外觀形成瞭差異化，相對來說，iPhone 7 Plus的銷量應該更好。
其次，科技行業基本能達成共識的是，現有的耳機插口很好，沒必要取消。但蘋果為何要取消3.5mm耳機接口，取而代之的是Lightning接口連接耳機。這樣做的好處是什麼？同樣是利潤。根據蘋果強制規定，任何人想要制造lightning耳機，必須至少從蘋果購買兩個零部件：1、專用的Lightning頭, 售價 $2.8 。2、Lightning Audio Moudule，售價 $3.88。這兩個零件相當於lightning音頻的管道，目前丹麥音響廠商Libratone已經率先推出瞭一款Lightning接口入耳式耳機 Q Adapt In-Ear ，該款耳機采用瞭有源降噪技術。以蘋果用戶的體量之大，未來一到兩年，這些零部件可能為蘋果帶來幾百億美金的額外營收。
再次是亮黑色版，今年新增的亮黑色也成為蘋果圈錢利器，毋庸置疑，亮黑色版iPhone機身一體感較強，但是卻是從128G起售，蘋果告訴瞭大傢，顏色也是門檻，又輕松的在每臺亮黑版iPhone7上多賺800元。
容量方面從32GB起步，價格5388元起。iPhone7取消瞭64G版本。128G版本比32G貴800元。再次是32G起步其實根本不夠用，包括iPhone 7上支持60fps的4K視頻，軟硬件的系列優化，對容量要求更高，iPhone 7 和 iPhone 7 Plus 中也不會支持 microSD 擴展，所以128G版本應該是多數用戶的首選。綜上我們知道，蘋果把利潤與每一項創新之間的關系算計得精準，蘋果營收壓力大也可見一斑。
iPhone 8在後：iPhone今年恐將依然難提振銷量
更強的A10處理器、效果更好的雙攝像頭、加入IP67防水防塵功能、取消3.5毫米耳機孔等等諸多升級雖然都有一定的亮點，但在今天，這些亮點恐怕難以說讓用戶興奮。iPhone7主打的更高性能處理器優勢並不明顯，畢竟國產手機的處理器也在不斷升級；OLED屏幕三星已經采用多年，但蘋果要在iPhone8才能跟進；雙攝像頭更是一早就被華為、LG、酷派等廠商采用。取消3.5毫米耳機接口在業內人士眼裡，這種概念將導致數百萬耳機無法再使用，對用戶不友好，非常愚蠢。也有網友說，當你在長途飛機上拿出自己的耳機時卻發現根本無法與飛機上的插口兼容，這是一種多麼沮喪的感受。
此前諸多消息均指出，蘋果可能會在明年十周年才會顯著更新iPhone，而今年的iPhone 7依然是常規升級，某種程度上已經得到瞭證實。
升級到iPhone 7，還是等待明年的iPhone 8？這可能是讓今年用戶持續觀望的一個重大原因，因為明年是iPhone上市10周年。業界普遍認為，明年的iPhone8在設計上將有重大改變，包括取消Home鍵，將Touch ID集成到屏幕中，以及首次采用OLED屏幕等。這裡重點提一下OLED顯示屏，據說iPhone8采用5.8英寸OLED屏幕，現有的3D Touch 功能甚至會直接融合進屏幕。三星、LG和富士康都宣佈在OLED屏幕上將投巨資，配合蘋果的量產，這款新設備還可以借助高性能馬達實現更復雜的觸覺震動。甚至蘋果在VR上佈局的相關爆料非常多，而針對iPhone植入VR功能可能帶來全新的玩法，但顯然，VR功能的植入很可能也會是明年或者是更久的時間點，這款具有顯著創新元素的產品將可能爭取更多老用戶換機，新手機用戶轉投蘋果陣營，這些消息提前被劇透可能讓更多用戶再次保持觀望的心態。
所以，有iPhone 8的重大升級在後，iPhone今年恐將依然難提振銷量，中國市場用戶對iPhone7的關註度也明顯降低，路透社指出: 中國新浪微博2014年iPhone 6在登陸中國前的一個月裡，吸引的評論數量比今年新產品發佈前高出約15倍。 可以看出，中國網民目前對iPhone 7的期待程度不高，今年的iPhone 7依然是常規升級的說法已被驗證。而市場研究公司IDC早前就估計，從2015年至2020年，iPhone每年的銷售增長將隻有約1.5%。
這對於蘋果來說是個大麻煩，iPhone銷售正出現持續的下滑疲態，用戶換手機的頻率開始放慢，而蘋果面臨著三星和華為等對手的有力競爭。與此同時，由於蘋果防水性能的增加，量產被延後，前期備貨可能不足，對銷量將會產生影響。此前郭明池表示，iPhone/Plus到年底前的出貨量將低於iPhone6s/Plus同期，因為防水特性的加入使得裝配工藝要求提高，良品率在8月下旬才達標並進入大規模量產階段，這可能導致iPhone/Plus前期備貨數量比往年少。
某種程度上說，智能機技術正逐漸成熟，蘋果能取得的創新進展不會像以往那麼大，小修小補進行延續性創新也情有可原，但輕易實現銷量的增長時代已經離蘋果遠去瞭。蘋果的毛利率增長已經過瞭峰值，蘋果把利潤與創新之間的關系算計得精準，但有沒有算計過用戶是否買賬呢？基於市場擴展的壓力，華爾街已經沒有耐心瞭，他們迫切希望能蘋果早日恢復增長。但是，iPhone 7今年很可能再次讓投資者失望。基於資本市場的壓力，蘋果的這一年恐怕依然不太好過。
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